Značku košického Mr. KEBAB si přivlastnili v Turecku, v Jižní Koreji i v Maďarsku.
Vytvořili známou a oblíbenou značku, se kterou po určité době překročili hranice domácího trhu. Klasický úvod do článku o slovenském úspěchu. V případě sítě Mr. KEBAB je však příběh o něco komplikovanější. A úspěch méně spornejší. Značka sice expandovala za hranice země, jenže proti vůli jejích vlastníků. A co víc, nejde jen o jeden trh, ale hned o tři. Koncept rychlého občerstvení z východního Slovenska se právě chystá expandovat na čtvrtý trh. S jedním rozdílem - vlastními silami a bez soudních sporů.
Do mekky kebabu
Řetězec Mr. KEBAB nevznikl minulý týden. První kuřecí kebaby nabízel v centru Košic už před deseti lety. Později přibyly další pobočky v metropoli východního Slovenska a v Žilině. No rychlé občerstvení s logem Mr. KEBAB lze nalézt i v maďarském městě Szombathely, v jihokorejském Soulu nebo v tureckém Istanbulu. A to bez souhlasu majitelů značky. "Máme problém s vykrádáním loga a vzhledu prodejen. V rámci EU bojujeme právními cestami. No v zemích jako Turecko či Jižní Korea nemáme dostatek finanční síly. Takže to musíme trpět. "Zatím," rozhořčeně komentuje nežádoucí expanzi své sítě Ľubor Lelovits. Právě on je autor konceptu a zároveň jednatel společnosti, která Mr. KEBAB zastřešuje. "Na druhé straně je lichotivé, že si nás Turci berou za vzor, " konstatuje o cosi klidnější.
Do Turecka a Koreje se logo Mr. KEBAB mělo dostat, doslova, přes internet. Lokální provozovatelé nelicencovaných poboček si podle Lelovitsa našli jejich webovou stránku a inspirovali se.
Tvrdší řečeno - logo, název i vizuál prodejen okopírovali.
V případě maďarské provozu jde o jinou historii, avšak se stejným výsledkem. Stánek s rychlým občerstvením byl navržen a vyroben přímo v Košicích. A co je podstatnější, se souhlasem vlastníků. Původně měl první zahraniční pobočku Mr. KEBAB financovat jeden z partnerů firmy, aby dorovnal investice ostatních. Jenže situace se změnila. Nadějný investor vycouval a hotový stánek prodal. "Bohužel si přivlastnil i název, který mu nikdy nepatřil." Takže provoz funguje mimo naší sítě, "pokračuje Ľubor Lelovits. To by se však mělo zanedlouho změnit. Košičané se obrátili na soud. A už padl i verdikt. Za pravdu dal slovenské straně a logo Mr. KEBAB by se tak z ulic maďarského Szombathely mělo brzy vytratit.
Česká cesta košického kebabu.
Po deseti letech se Mr. KEBAB chystá na svou první, legální expanzi. A v hledáčku nemá exotické země, ale český trh. Aktuálně již probíhají vážně rozhovory. Podle dostupných informací jde
předevšímo zájemce z řad největších českých měst - Prahy a Brna. No Košičané nerezignovaly ani na domácí trh. U nás vidí prostor asi pro dvacet rychlých občerstvení pod jejich značkou.
Celý článek si můžete prohlédnout zde:: http://finweb.hnonline.sk/spravy-zo-sveta-financii/595356-s-kebabom-expandoval-do-troch-krajin-proti-svojej-voli